大家好，我是城乡经济网的萧声来回答以上问题，奢侈品经典营销案例，盘点全球十大最具创意的奢侈品品牌营销案例。很多人还不知道，现在就来看看吧！

奢侈品牌通常给人一种冷冰冰的感觉，但也有很多品牌试图从消费者的兴趣爱好切入，伸出手，以人性化的方式建立良好的客户联系。这些品牌不再冰冷，而是勇敢地突破自我，做一些开拓性的努力，从而成功地重新定义了品牌。以下是世界上比较有创意的奢侈品品牌营销案例和解读。

1.英国Anya Hindmarch

Anya Hindmarch在伦敦芒特街开了一家小型超市主题精品店。

这家精品店设计了一个形状像麦片盒的手提包和一个像薯片袋的单肩包。与时尚零售的传统装饰不同，精品店将手袋陈列在购物车中，旁边放着镀金的罐头和水果。这家商店还出售冰淇淋或甜筒，每个0.99便士。

Anya Hindmarch还将她的活动扩展到了社交网站。在Instagram上的视频中，你可以看到罐头沿着柜台滚动，以及像老虎托尼这样的热门人物。在伦敦时装周期间，Anya Hindmarch与Kelloggs合作销售限量版麦片。

3.美国黛安·冯·芙丝汀宝

黛安·冯·芙丝汀宝通过电视节目发展了自己的独立品牌。

在《DVF之家》第一集播出前，品牌通过社交媒体提前预热，引发了全纽约对这一“触电”尝试的讨论。该节目拍摄了来自世界各地的八名时尚千禧一代，他们在派对和活动中争夺代言品牌的宝贵机会。

通过这个节目，无论是在家看电视的年轻人，还是年轻的代言人，都更加熟悉这个品牌。该品牌在纽约发起多渠道营销活动，将其经典系列印在散布在城市不同角落的六座自由女神像上。与任何自由女神像拍照的人都可以用标签在社交媒体上发布照片。

4.俄罗斯珠宝商法贝热

以复活节宝石蛋闻名的俄罗斯珠宝商Fabergé发起了“寻找大彩蛋”活动，以帮助两个非营利组织:学校中的工作室和大象家庭。

此次活动包括200多件蛋形雕塑，每一件都是由最著名的艺术家、设计师或创意人士创作的，雕塑被放置在纽约各处。活动期间，消费者可以使用手机app“敲蛋”或签到参与蛋雕所在的活动。一周左右，蛋雕被敲了12万多次，蛋雕被敲了1400多次。参与者将进入抽奖环节，并有机会赢得金域捐赠的宝石镶嵌吊坠。活动结束后，这些蛋雕将被收藏在洛克菲勒中心的洛克菲勒中心，然后由苏富比拍卖。

5.瑞士手表宇舶表

瑞士手表制造商宇舶表在2014年6月12日世界杯前发起了全球“宇舶表爱足球”活动，加强与足球界的联系。

宇舶表将手表授予当地主教练，举办活动，推出首个国际足球比赛“官方手表”。作为巴西世界杯官方计时器品牌，宇舶表希望在主办城市里约热内卢之外保持球迷对该品牌的高度关注。

宇舶表的国际足球活动都配有微型网站。整个世界杯期间，球迷可以通过宇舶宫观看直播，并在推特上进行互动。宇舶表还拍摄了世界杯主题的电视广告，宣传品牌作为世界杯官方计时器的形象。巴西传奇足球运动员贝利为宇舶表拍摄平面广告，他也是宇舶表的代言人。

6.卡尔·拉格费尔德老佛爷百货公司

卡尔·拉格费尔德为他的同名品牌香水策划了一个数字多屏互动联系，以提高香水领域的知名度。

卡尔·拉格费尔德签署黑色卡通手套10天后，该品牌于3月13日在伦敦哈罗德百货商店正式推出同名男女香水。在卡尔·拉格费尔德的迷你网站KarlParfums.com上，消费者可以通过一个短视频了解这款香水。

在这段35秒长的视频中，一名赤裸上身的男子和一名女子戴着与卡尔·拉格费尔德相似的镶满铆钉的黑色皮手套，拥抱并梳理着他们的头发。卡尔·拉格费尔德还推出了一个Emoti手机应用程序，其中包括各种卡尔·拉格费尔德表情。此外，还采用了OOH营销策略。如果伦敦消费者招到一辆印有黑白卡尔表情符号的出租车，就可以获得一份免费样品。

7.法国Kenzo

法国时尚品牌Kenzo与英国环保组织蓝色海洋基金会合作，通过时尚来帮助保护海洋。Kenzo在伦敦的旗舰店和网站上发起了蓝色运动。

Kenzo在2014年宣布了与Blue的合作，并推出了一款印有“没有鱼，什么都没有”字样的t恤。super mini系列包含男女服装和配饰，包括印有“没有鱼，什么都没有”或鱼图案的t恤、运动衫、连衣裙和背包。Kenzo在巴黎的数码快闪店结合了社交媒体和电子商务。Kenzo的pop-up商店只开放一周，消费者可以通过电商平台购买一系列产品并在Instagram上分享活动，并通过电子屏幕进行互动。

8.玛莎拉蒂玛莎拉蒂

通过超级碗期间的第一个电视广告加强在北美市场的参与。广告宣传了吉卜力车型，这是该品牌首款低于10万美元的车型，表明了更具包容性的品牌形象。

这个电影式的广告，以Quvenzhane Wallis为女主角，符合品牌形象。这个名为“罢工”的90秒广告在《超级碗》第一季播出。与捷豹、奥迪等豪华车制造商不同，玛莎拉蒂会将广告一直播放到比赛当天，消费者会对从未见过的玛莎拉蒂广告感到惊讶。沃利斯因在电影《南方野兽》中扮演“Hushpuppy”而出名。广告中，她讲述了一首面对巨人需要勇气的诗，镜头在沃利斯和各行业辛勤工作的工人之间切换。

9.拉尔夫·劳伦，美国

美国设计师品牌拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)除了服装、视频和家居用品之外，还推出了生活方式产品，包括精选烘焙咖啡。

拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)在社交媒体上向他的粉丝介绍咖啡和品牌咖啡车(1965 hunter green Citroë)，甚至开设了一个专门的Twitter账户来跟踪产品开发并建立对产品的认知。拉尔夫·劳伦Polo旗舰店二楼有店内咖啡厅，大理石桌子和古色古香的酒馆式木椅。

拉尔夫·劳伦还在纽约开设了第一家餐厅，继续其在餐饮业的发展。拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)的The Polo Bar位于新拉尔夫·劳伦Polo旗舰店入口的一角，提供经典却精致的食物和饮品，向“尊贵的运动生活方式早已成为拉尔夫·劳伦品牌的代名词”致敬。

10.香槟品牌尤乌·克里括

LVMH集团旗下的香槟品牌凯歌(Veuve Clicquot)开着品牌卡车走遍美国，鼓励人们给亲朋好友发手写信件。

由创始人Clicquot女士签名的黄色卡车在美国各地旅行，以促进人们对品牌和品牌采用的特殊包装的了解。邮车载有自助快照亭、食物、DJ和尤乌香槟样品，鼓励看到卡车的人写下并邮寄信件。卡车的行程可以在品牌推特和Instagram页面上追踪。看到这辆卡车的人可以拍照上传到Instagram，并在社交媒体上互动。尤乌·克里括的“再创造奖”始于去年10月1日。通过让消费者设计品牌邮箱，音乐和慈善元素被添加到这个邮政主题活动中。欢迎公众为本香槟品牌Clicquot Mail设计邮政包装。

本文就在这里给你解释一下，希望能帮到你。